Los medios ¨inyectan¨ mensajes. Los mensajes generan reacciones.
El Modelo de la Aguja Hipodérmica
a)Un modelo hipodérmico según el cual los mensajes iban directamente de los medios a la población, "inoculando" en cada individuo ideas capaces de modificar en forma casi automática su comportamiento.
b) Una visión interesada de estas "masas" que las "mira y mide” o bien como público potencialmente consumidor, o bien como público potencialmente elector.
c) Un interés centrado en las audiencias y en los efectos de la comunicación masiva.
d) Una metodología cuantitativa que, partiendo del principio de que "todos reaccionaban más o menos igual a los mensajes", pone el énfasis en estudios estadísticos y de muestreo.
e) Una sobrevalorización de los medios que condujo a reducir la noción de comunicación al campo específico de la difusión masiva.
En base a esta teoría se pensaba entonces que la(s) Masa(s) se caracteriza(n) por ser:
• Homogénea
• Igual Reacción
• Patrón Estímulo-Respuesta
La propaganda nazi-fascista, parecía ser una experiencia en tiempo real que convalidaba tan ambiciosa hipótesis: las masas, parecían rendirse ante el poder ilimitado de los mensajes mediáticos por más irracionales que estos fueran.
